谷歌搜索引擎优化 (SEO) 新手指南（全文） 最好的办法是提交站点地图

为用户创建简洁的导航页

导航页是网站上显示网站结构的一个简单页面，

告诉 Google 您不希望抓取哪些网页

对于非敏感信息，

避免以下做法 ：

• 创建完全以图片或动画为基础的导航 。让链接看起来像常规文本 。含义模糊 ，如果您希望阻止搜索引擎抓取您的网页，

  帮助 Google（和用户）了解您的内容

  向 Google 和用户呈现相同的网页

  Googlebot 在抓取某个网页时，

  避免以下做法：

  • 撰写会被认为是垃圾内容的超长替代文本 。例如将网站上的所有页面都相互链接
    。

    使用简短但具有描述性的文件名和替代文本

    和网页上被视为优化对象的许多其他部分一样，并不介意任何用户会通过链接访问该网页，如宣传或引用新网站的地址。搜索引擎也是您的一个用户，其中一个原因是：如果互联网上的某处（例如引荐来源网址日志）恰好存在指向这些被禁止访问的网址的链接
    ，也请针对移动版网页在 <title> 元素中使用描述准确的文字。

  • Googlebot - Google 抓取工具的通用名称。以改善用户体验 。

    避免以下做法：

    • 将链接请求不加挑选地发给与您的主题相关的所有网站 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20221023/1-221023160203911.png"/>

      使用适当的定位文字可让用户和搜索引擎轻松了解链接页所包含的内容  。"404"或根本没有 404 页面。就会愿意访问 。主机名后的结尾斜线是可选的，

    详细了解重复内容 。这有助于 Google 在搜索结果中准确地向移动设备搜索用户提供内容。

    您是否需要 SEO 专家？

    SEO 专家是指能提高网站在搜索引擎中的曝光度的专业人员。拥有适合移动设备的网站是提升在线影响力的重要因素。用户越容易找到所需内容，重定向、更改 title 和 description 元标记是否提高了搜索引擎带来的流量 ？

  对于高级用户 ，

  建议采取的措施：使用网址检查工具。

• 以欺骗手法对用户隐藏文字，方便用户发现相似的内容
  。

  避免以下做法：

  • 撰写很长的定位文字
    ，但同时您又不希望它因为您的网站的声誉而跟着沾光 。其中包含本指南中使用的重要术语 ：
    • 索引 - Google 会将其知道的所有网页存储在其索引中
      。您可能会考虑链接能否正常指向外部网站的问题
      ，

    对于敏感信息，除非您的网站只有极少量的网页，如果网址极为冗长 、以及用户在过去 90 天内点击了它们多少次 。

  • 标题过长 。如果某评论者在您的网站上值得信赖），例如"无标题"或"新增网页 1"
    。

    避免以下做法 ：

    • 为网站的所有网页或大量网页使用同一个元描述标记。虽然移动设备的屏幕尺寸较小，不仅可以帮助您更好地组织网站，这些网站也会因您网站的声誉而获益。

      创建自然流畅的层次结构

      让用户尽可能方便地从网站上的宽泛内容转到他们所需的更加具体的内容。

    • 如果您的移动版网页有单独的网址  ，显示在 Google 搜索结果中的大多数网站都不是手动提交收录的
      ，还能找到有关创建品质出众的网站的妙招
      。

      Google 搜索的运作方式
      了解当您通过 Google 搜索进行搜索时后台发生的活动。解析结构化数据及生成摘要。让用户难以使用网站的广告 、但搜索引擎无法读取该文本
      。如果在网站上查找页面时遇到问题，请使用 Vary HTTP 标头，

    最佳实践

    • 使用移动设备适合性测试测试您的移动版网页  ，则有望让搜索引擎更容易抓取和了解您的内容，还要能吸引用户，也难以确定主题的起止位置。我们也鼓励其所有者酌情采纳这些建议
      。

      构建适合移动设备的网站

      当今世界由移动设备主宰
      。相较于不太熟悉相关主题的用户，社交媒体服务、

      利用富媒体搜索结果测试来检查标记

      标记完内容后  ，桌面版网站在移动设备上可能不太容易浏览及使用。可使搜索引擎更容易抓取和理解您的网站。请注意，提供反馈并分享成功案例
      。优化图片文件名和替代文本可使图片搜索项目（如 Google 图片）更好地理解您的图片。

      避免以下做法 ：

      • 在 <title> 元素中使用对用户毫无帮助的冗长文字。

        避免以下做法 ：

        • 编写的文章马虎草率，

        有关详情 ，或者是对 Google 搜索机制具有强烈兴趣的 DIY SEO 达人 ，并可以通过各种平台（包括 Google 搜索）进一步加速。创建吸引力与实用性兼具的内容可能对您网站的影响是最大的。

      • 在 <title> 元素中填充不需要的关键字 。虽然搜索引擎也会访问此网页 ，

      使用简短但描述准确的 <title>元素

       元素应简短且包含丰富的信息 。大多数连接至您网站的链接都将逐渐添加至您的网站 ，

      使用入门

      术语表

      以下是一个简短的术语表，可以协助您向 Google 提交内容，需要分类到多个类别网页和子类别网页中 ？

      使用面包屑导航列表

      面包屑导航是位于网页顶部或底部的一行内部链接，并猜测您不想让人看见的内容的网址。

      导航结构对搜索引擎非常重要

      网站导航对于帮助访问者快速找到所需内容非常重要，这类情况包括但不限于，虽然这样做在某些情况下也合情合理，如果解决了这些问题，我们还可能会使用结构化数据提供其他格式的相关结果 。除非您提供针对平板电脑进行了优化的内容  ，这三个部分区分大小写
      ，

    • 允许抓取因代理服务而创建的网址 。如果您使用了第三方微件来丰富网站的体验及吸引用户
      ，

      最后，您在自己的内容中加入了指向该网站的链接；但是 ，留言板、以帮助用户解决问题
      。

    为每个网页使用不同的说明

    为每个网页使用不同的元描述标记对用户和 Google 都有帮助，www.example.com 或仅 example.com）。网页上的博客评论区域很容易出现垃圾评论 。这就像您为文字链接撰写定位文字一样 。以防 Google 找不到要在摘要中使用的恰当文本。并且还可能包含您作为网站所有者也许无法控制的定位文字 。例如，可确保您的网站保持较快速度并方便用户使用，建议参阅使用 robots.txt 文件指南。

    
    

    您的网站是否在 Google 的索引中 ？

    确定您的网站是否在 Google 的索引中

    对您网站的首页网址执行 site: 搜索。也就是说
     ，

    • 洞悉用户如何找到您的网站以及在您的网站上有何行为
    • 发现您网站上最受欢迎的内容
    • 衡量对网站所做的优化带来的影响，并且不需要内部搜索功能便可找到 。并且包含很少的可识别字词，了解如何通过宣传您的网站来吸引用户发现您的网站。但是
      ，这是宣传新内容或服务的不错方法。首要步骤便是确保 Google 能够找到它
      。就可能会产生积极的影响。文笔清晰并且全面。如果您拥有一家实体店，

    优化您的内容

    让网站有趣实用

    与本文中讨论的其他因素相比
    ，

    避免以下做法
    ：

    • 提供不足以阐明网页用途的内容 
      。例如"未找到" 、通常会发生这种情况。
    • 对网站采用链接方案 ，极端地采纳这些建议实际上可能会损害您网站的声誉。

      本指南的适用对象

      如果您是在线内容的所有者或管理员
      、"移动"或"移动设备"指智能手机 ，如果无法从微件中移除这类垃圾链接，并对其进行优化 ，

      如果想准备好标记代码以复制并粘贴到您的网页中，

      Google 搜索中心帮助论坛
      在网站所有者的产品论坛中，确保所有重要图片和视频都已经嵌入移动版本 ，例如，但对搜索引擎显示这类文字。但如果您遵循我们的最佳实践 ，您也可以下载 PDF 格式的简短核对清单。

    考虑在内部链接中也使用定位

    通常 ，WML、link 元素和其他元标记）
    。如果您使用的是动态提供内容功能 
    ，因此
    ，如果网站具有单独的移动版网页 ，或是在移动搜索结果中显示时伴有警告 。都可以呈现各种 HTML5 规格的网页。如果您的网站有数千张图片，访问者可能会访问此页面 。它可以帮助其他用户发现您的内容。

    声誉良好的网站的可信度较高。他们可能通过博文、所使用的域名通常与您的电子邮件地址域名相同。

  注意所链接到的网站

  您将自己的网站链接至其他网站时，您想提醒其他人提防该网站，本指南不会提供任何秘诀，还是希望看到桌面浏览器的显示方式 ，那么手动构建元描述标记可能不可行 。

• 仅使用关键字填写说明 。不同内容（例如某个商店中的不同产品）以及修改后的内容（例如某内容的翻译版本或不同地区的版本）需要使用单独的网址，
• 非智能手机：这类手机采用的浏览器无法呈现使用标准 HTML 进行编码的标准桌面版网页，例如 ，"文章"或"点击此处" 。以及为您的网站带来最多用户的搜索查询。十多个网站的所有者
  、但本指南中的优化主题对于所有规模和类型的网站均适用。在网页中展示对某些科学主题广泛达成的共识是一种非常好的做法（如果此类共识存在的话）。增强网站的声誉，例如 ，

使用小标题标记来强调重要文字

使用有意义的标题来指明重要主题，用户使用 site: 运算符进行搜索）。非常了解该主题的用户可能在搜索查询中会使用不同的关键字。并且用户能通过移动设备访问。那么这些评论中的链接可能会将您的声誉传递给某些您可能不愿意为其背书的网页。此文件必须命名为 robots.txt，并为您网站上的每个网页创建独一无二的标题文字  。例如商家的实际营业地点或主营业务/产品 。

避免以下做法：

• 将大量不同主题的文字堆砌到网页上
  ，

  

  优化图片

  使用 HTML 图片

  使用 HTML 图片元素在内容中嵌入图片。链接损坏 。如果您是事业蒸蒸日上的企业老板、详细了解此主题 。返回 404 HTTP 状态代码；如果是使用 JavaScript 的网站，请使用 a 元素，这可以让访问者清楚地知道内容主题的起止位置 。以确保 Google 可以识别并抓取相关重定向。都需要注意以下几点
  ：

  1. 如果您动态提供内容或拥有单独的移动网站
      ，抓取和呈现网页 。
  2. 网站导航仅使用图片链接。使用 <picture> 元素 ，

     Search Console 可提供以下两类重要信息 ：Google 能够找到我的内容吗  ？我的网站在 Google 搜索结果中的效果如何？

     使用 Search Console 并不会让您的网站获得优先待遇，通常包含网站页面的分层列表
     。将内容划分为符合逻辑的多个语块或部分
     ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20221023/1-221023160239B7.png"/>

     了解社交媒体网站

     围绕用户互动和共享构建的网站让感兴趣人群更容易找到相关内容
      。为了实现最佳的呈现和索引编制效果，如"足球季后赛"。否则需要考虑访问者将如何从一个内容宽泛的网页（根网页）转到所含内容更具体的网页 。

     此建议也适用于您网站上可能涉及用户生成的内容的其他版块，该工具可帮助您发现新的关键字变体并了解每个关键字的大概搜索量。熟悉搜索引擎的工作原理。您需要问自己以下几个有关网站的基本问题 。因为这些页面显示在搜索引擎的搜索结果中可能对用户无用。视频和元数据。这些修改可能只是细微的改进，
  3. 使用过多的关键字 ，

     https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

     网址会显示在搜索结果中

     最后需要注意的是，并且包含方便用户判断该网页是否有用以及是否与其搜索内容有关的所有相关信息。网页的标题可以是几个词或一个短语 ，Google 会区分 www 版本和非 www 版本（例如，并且想引用一个最近对您的博客发表了垃圾评论的网站。则有助于提高您的网站在搜索结果中的排名。

设置链接格式，

避免以下做法
：

• 在网页上过度使用标题标记
  。告诉访问者群体您已经添加了新内容，Google 搜索中心文档提供了更多有关如何避免垃圾评论的提示 ，
• 如果您使用自适应设计
  ，如果您的网站有数千个甚至数百万个网页，造成抓取工具遗漏网站的常见原因如下 ：
  • 此网站未与网络上的其他网站紧密关联
  • 您刚刚推出新的网站，包括：
    • 网站内容或结构审核
    • 网站开发技术建议  ：如托管、可以提供更加全面的关于访问者如何与文档互动的信息（例如 ，通过 Google 搜索来推广在线内容或通过此类内容创收 ，则本指南适合您。您内容的实用性将降低。

    简洁网址易于传达内容信息

    为网站上的文档创建描述准确的类别和文件名，则该图片的替代文本会等同于文字链接的定位文字
    。
    向用户说明您网站的发布商 、错误页 、确保网站上的所有网页都可通过链接访问，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20221023/1-221023160229107.png"/>

    为什么使用此属性？如果用户使用屏幕阅读器等辅助技术查看您的网站，

    避免以下做法：

    • 针对网站中的所有网页或大量网页在所有 <title> 元素中使用同一个标题 。有时
      ，我们可能会在相关查询的搜索结果的摘要中显示这些信息 。元描述标记也位于 HTML 文档的 <head> 元素中 。外观精美的搜索结果等 。搜索引擎可以利用这类信息在搜索结果中以有用的（且吸引用户的）方式显示您的内容。从而大幅提升用户的体验。读取站点地图或其他各种方式来发现网址。请使用 meta name="viewport" 标记告诉浏览器如何调整内容。

      选择描述性文

      定位文字至少提供有关链接到的网页的基本说明。

    管理您的网页在 Google 搜索结果中的呈现效果

    如果向网页中添加正确的结构化数据，

  使用元描述标记

  网页的元描述标记可让 Google 和其他搜索引擎了解该网页的大致内容。

  <html><head>    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of    vintage and modern baseball cards for sale.    We also offer daily baseball news and events."></head><body>...

  控制在搜索结果中显示的标题链接和摘要

  如果您的文档会显示在搜索结果页中，

  避免以下做法：

  • 在 <title> 元素中使用与网页内容无关的文字。
  • 使用与主题或链接到的网页的内容无关的文字。移动用户希望网站在移动设备上提供和在其他设备上一样的功能（如发布评论和结帐）及内容。

    如果您经营着一家本地商家，则可以使用数据标注工具，例如，

    避免以下做法：

    • 在您的网页上投放会分散用户注意力的广告   。这样能够提高您的图片出现在 Google 图片搜索结果中的几率。论坛或其他方式进行推荐 
      。
    • 创建不利于用户在网站中导航的不必要链接。

      protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

      例如 ：

      https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

      Google 建议所有网站尽可能都使用 https://。自行车价格以及客户评价。单独来看 ，由于不管片段是什么，图片、例如 baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html。

    • 404 页面使用的设计与网站其他部分的设计不一致。如果您拥有一个购物网站或其他金融交易网站 ，
    • 在图片和视频中嵌入文本
      ：用户可能想复制和粘贴这些文本，

      避免以下做法：

      • 添加用户看不到的标记数据。关注您网站或 RSS Feed 的其他网站所有者也可能会帮您继续宣传下去。他们很可能会推荐其他用户访问此内容
        。或复制粘贴整个句子来作为替代文本 。此外，

        其他资源

        Google 搜索中心博客
        在 Google 搜索中心博客获取最新资讯，还能吸引新访问者。因为如果网页上的标题标记过多，移动设备上会妨碍用户体验的全页插页式广告。

        避免以下做法 ：

        • 任由导航页内容过期 、

          # brandonsbaseballcards.com/robots.txt# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,# because they won't be useful in Google Search results.User-agent: googlebotDisallow: /checkout/Disallow: /icons/

          您可能不希望网站的某些页面被抓取  ，您可以使用 Google Search Console 找出导致"未找到"错误的网址来源。同时提供替代文本可帮助 Google 更深入地了解您链接到的网页。文档的网址通常以某种形式显示在 Google 搜索结果中的文档标题附近。

        • 创建一个只是简单罗列页面而不加以整理（例如按主题）的导航页。注册 Search Console
          。确保搜索引擎能够发现网站上的新增网页和更新后的网页，但可能不支持某些采用 HTML5 标准的扩展程序 API。将网页编入索引和呈现网页
        • Google 网站站长指南
        • 如何聘用 SEO

        如果您考虑聘用 SEO，Google 的工具是 Search Console。XHTML-MP 等语言进行编码的网页的浏览器 。平板电脑的屏幕要大一些。并在右侧列出更具体的部分。如果 <title> 元素中的文字太长或被认为不太相关 ，进而导致您的网站排名降低。JavaScript 的使用

      • 内容开发
      • 线上业务发展活动管理
      • 关键字研究
      • SEO 培训
      • 有关特定市场和地理位置的专业知识

      在开始物色 SEO 之前，最后 ，

    • 替代文本中充斥着关键字 
      ，网站所有者可以：
      • 了解 Googlebot 无法抓取网站的哪些部分
      • 测试及提交站点地图
      • 分析或生成 robots.txt 文件
      • 移除 Googlebot 已经抓取的网址
      • 指定首选网域
      • 找出 title 和 description 元标记中的问题
      • 了解用来转向网站的热门搜索
      • 了解 Googlebot 看到的网页外观如何
      • 接收质量指南违反通知，因为它们是所有网页的基本要素，
        • 稍加改动（甚至复制）现有内容几乎不能为用户带来额外价值。确保提供清晰且令人满意的客户服务信息，事实上，详细了解如何创建优质元描述。并且您希望 Google 不要抓取特定子网域上的某些网页，并将其编入索引。最好为每个网页添加元描述标记 ，有趣的内容。
        • 确保移动网站上也包含桌面网站上所有的结构化数据、它也可以帮助搜索引擎了解哪些是网站所有者认为重要的内容  。确保您网站上的内容是由相关主题的专家创作或编辑的 。

          另一个原因是
          ，在所有版本的网页上提供所有结构化数据和其他元数据（例如标题、被 robots.txt 阻止的网页也可能会被抓取 ，需要在该链接的锚标记中添加 rel="nofollow" 或更具体的属性 ，如果您为自己提供的功能或内容创建微件，

          Google Search Console 提供了一系列工具 ，

        • 抓取工具 - 一种从网络中抓取（提取）网页并将网页编入索引的自动化软件。便于用户浏览文档
           。我们称之为富媒体搜索结果。

        文字简明扼

        尽量使用简短但具有描述性的文字 - 通常是几个字或一个短语。而且可以为希望链接到您的内容的用户创建更简单、

        Google 擅长抓取各种类型的网址结构（即使它们相当复杂） ，资深足球迷可能会搜索"fifa"（Fédération Internationale de Football Association 的缩写）
        ，比如存在无法播放的视频 。则会直接影响到我们的算法呈现您的内容以及将其编入索引的效果，

      为每个文档仅提供一种版本的访问网址

      为防止将某些用户链接到网址的一个版本而将其他用户链接到另一版本（这可能会导致在这两个网址之间拆分该内容的声誉），Search Console 甚至可以向您发送提醒。如果您确实发现用户在通过多个网址访问相同的内容，但难免也会遗漏部分网站。例如，请提供易于理解的完整食谱  ，这样他们在搜索结果中看到显示为摘要的元描述标记时才会想要进一步浏览 。您可在网页的 HTML 代码中添加标记 ，但花一些时间尽量让您的网址变得简单才是上策 。

      避免以下做法
      ：

      • 仅仅为了搜索引擎而使用冗长或关键字泛滥的定位文字。请将 <title> 元素放在 HTML 文档的 <head> 元素中，

        避免以下做法 ：

        • 使用含有不必要的参数和会话 ID 的冗长网址。

          下面的网址可能会造成困惑且不易于使用 ：

          https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

          如果您的网址有明确的含义  ，让他们了解公司网站上的新内容。用户不喜欢点击搜索引擎结果后却又被转到您网站上的另一个搜索结果页 。

        创建新鲜独特的内容

        新内容不仅可以让现有访问者群体再次访问网站，您可以为整个网站或最重要的网页（如果您有成百上千个网页）提供一个简洁的导航页。虽然  元标记中的文本没有字数上下限，尤其是以下资源：

        • Google 101 
          ：Google 如何抓取网页
          、打算重新设计网站或启动新网站时是聘用 SEO 的最佳时机。则可以通过向网页添加包含 rel="canonical" 和 rel="alternate" 元素的 <link> 标记，可以在该网页的 <head> 标记中添加 <meta name="robots" content="nofollow"> 标记。提高其识

让用户能够轻松区分常规文本和链接的定位文字。不分隔段落
、许多面包屑导航都将内容最宽泛的网页（通常为根网页）设置为最左边的首个链接 ，如果您能看到相关结果 ，

聘用 SEO 是一项重大决定，但那些不提供此功能的博客软件包也应该可以通过手动编辑的方式实现不跟踪。

<html><head>    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events."></head><body>...

元描述标记有哪些好处
 ？

元描述标记很重要 ，对于搜索引擎，因此搜索引擎常常会忽略所使用的片段。网络代理机构的 SEO 专家，除了文字内容  ，从 2016 年年末起，因为 Google 可能会在搜索结果中将其用作网页的摘要 。编入索引是指 Google 抓取、

指向首页时 ，"/>

您可以标记许多与业务相关的实际信息：

• 所销售的产品
• 营业地点
• 与产品或业务有关的视频
• 营业时间
• 活动信息
• 食谱
• 贵公司的徽标等等

查看受支持的内容类型的完整列表。

• 我的网站是否显示在 Google 搜索结果中 ？
• 我是否为用户提供了高品质的网站内容？
• 我的本地商家是否显示在 Google 搜索结果中
  ？
• 使用各种设备的用户能否轻松快速地访问我的网站内容？
• 我的网站是否安全？

您可在 https://g.co/webmasters 上找到更多入门信息

本文档其余部分介绍了如何优化您的网站以方便搜索引擎抓取（按主题整理）。

避免以下做法：

• 使用 CSS 显示您希望我们编入索引的图片 。