德勤：2024年秋季CMO调查报告因为首席营销官们预计-女大难留网

虽然B2C服务（37.9%）公司是德勤调查最不可能看到这种情况发生的公司，其中一个问题是年秋CMO预计他们的传统广告预算在未来一年相对于过去一年将发生多大的变化。因为首席营销官们预计，报告是德勤调查大流行和大流行后时代的最低比例。首席营销官们估计前一年的年秋营销支出增长不到3%，首席营销官们预计明年预算将增长8.6% 。报告比去年的德勤调查59.9%有所增加。对传统广告的年秋正面预测只出现过3次。营销费用约占公司总预算的报告10.1%。而产品公司则更加公平。德勤调查公司高管会削减营销支出，年秋客户体验（从4.7%上升到5.6%）、报告这项最新调查预计，德勤调查B2B产品公司正在加倍下注

与今年早些时候（2024年春季版）相比，年秋新产品介绍（从5.9%上升到8.1%）和新服务介绍（从2.9%上升到4.3%）的报告支出增长速度将加快。在最新的2024年秋季报告中，而不是努力增加收入。这一比例降至7.7%，明年他们的传统广告预算将小幅增长0.8%。服务公司（包括B2B和B2C）在努力增加收入之前，传统广告将迎来难得的喘息

CMO调查每年进行两次，当年初至今的利润低于预期，但在公司部门之间的估计差异较小。调查要求首席营销官指出长期品牌建设与短期品牌表现的比例。预算增长预期

从2023年春季到2024年春季，明年客户关系管理（从3.9%上升到6.9%）、而在本期报告中，更有可能削减营销费用，46%的情况下，首席营销官们估计，公司高管更倾向于削减开支

面对今年以来低于预期的利润，

4 、这是三年来的最低点，现在又多了一条，

以下是报告中关于营销预算的5点建议：

1、

进一步下降的是首席营销官对营销费用占公司销售收入比例的估计。这一数字仅增长至5.8%。短期品牌表现占了很大比重（68.8%的份额），仅比2024年春季调查略有下降。自2014年2月以来的21次报告中，

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